网络营销：让不可能成为可能

发表时间：2016-08-19 15:14

据不完全统计，美国的网络用户已达1亿，而中国更有望赶超8亿。所以，对各个行业而言，网络营销已是大势所趋。然而，站立于瞬息万变且形势严峻的信息时代之中，我们发现网站营销其实并没有捷径，印刷企业若希望自己的网站能够独树一帜，吸引到客户，那么可以根据下述三个基本点制定适合自己的营销方针与战略规划。

1.搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO），用于规范网站的搜索管理。针对常用的几大搜索引擎，如百度、搜狗和搜搜等，印刷企业有必要寻找最佳方法，优化搜索排名。对此，笔者有如下建议：①有明确而统一的页面标题；②优化页面结构；③整个页面内需包含大量有代表性的关键词；④每个被打开的网页内都有后退链接；⑤保持与产品或服务相关内容的持续更新并适时分享；⑥图像或视频文件需配有文字解说或详细描述。

据统计，所有的搜索者都会直接点击搜索结果中的第一条内容，所以如果企业想借助于互联网来实现业务的增长，SEO是相当重要的。达到在搜索排行榜中名列前茅的目标，是一个坚持不懈、持续努力的过程，只要借助信息互动与分享、关键词的创建，以及优秀的网站设计，梦想就并不会太遥远。

2.内容营销

内容营销是借助于丰富的网站内容进行宣传的重要手段。在信息时代，没有人喜欢别人的指手画脚，因此印刷企业可以通过在网页内为客户提供有价值的参考内容，让他们自己分析问题并寻找到解决方案。针对此，网站内容就必须要充分体现企业的潜力，让客户明确为什么你们提供的产品或服务就是最适合他们的。

内容营销范围相当广泛，例如博客、白皮书、视频播客、教育类视频等。但有一点要切记，由于在百度等搜索引擎内寻找到自己想要的、有价值的内容是一件比较耗时耗力的事情，所以网站必须清晰地提供与产品或服务相关的贴切描述，以供客户实现快速查找。

3.社交媒体营销

当印刷企业优化了搜索管理并完善了网站的宣传内容之后，就可以开始应用社交媒体宣传战略进行辅助宣传了。这是因为搜索引擎在进行网站搜索排名时，会将该页面的受欢迎程度及分享率考虑在内。

既然被称为“社交”媒体，倘若没有实现与粉丝的互动，那么一切工作就会变得毫无意义。对于网站而言，活跃的交流气氛与较高的分享频率会极大地提升企业在搜索排行榜中的排名。此外，抛开搜索引擎而言，借助于客户喜欢的网站互动模式，也可提升企业与客户之间的交流效果。

如今，印刷企业若想在市场竞争中赢得一席之地，就不能固守着传统的营销方式，应借助各种适应时代发展的技术以获得存在感，如互联网。网络营销是目前全球各行业进行商业交流的主要营销手段之一，其打破了时间、地域的界限，让过去的不可能成为可能。

（作者单位为中荣印刷（天津）有限公司）