烟草包装：逆势的搏击

被称为“史上最严”的北京市控烟条例于今年6月1日起正式实施。这项“禁烟令”重新唤起了我们对烟草的关注——今年以来，控烟政策的加码、新广告法的实施，以及提税顺价带来的阵痛，确实对烟草行业带来了很大的影响，而这种影响也将间接影响到其下游的烟包印刷市场。那么，烟草市场在今年面临怎样的压力？烟包印刷企业在今年上半年的表现如何？烟包印刷市场又有哪些新变化？让我们共同关注。

  2015年上半年，全国烟草市场交出了一份非常平淡甚至略显惨淡的答卷。据统计，2015年上半年，全国共生产卷烟2513.3万箱，同比减少80.6万箱，下降3.11%；销售卷烟2606.0万箱，同比减少59.4万箱，下降2.23%。这种惨淡局面的出现，一方面与当前行业经济运行面临的严峻复杂的形势有关，另一方面，源自国家对于烟草行业的主动调控，特别是“史上最严”控烟条例和提税顺价政策的推出，对烟草行业的影响开始深化。而烟草行业上半年统计数据的下降，就是这种影响的最直接表现。

  我国早在2003年就加入了《国际控烟公约》，2011年9月，《公约》在我国全面实施，但实际控烟效果并不理想。“史上最严”控烟条例和提税顺价反映出新一届政府对烟草行业适度趋严的态度。可以预料的是，未来五年，国家对烟草管控力度的加大和消费者健康意识的加强，或将使戒烟者越来越多、新烟民越来越少。烟民数量的减少，自然会大幅抑制消费者的需求，而烟草产量的下降，或将成为常态。

  尽管烟草行业2015年上半年没能交出一份令人满意的答卷，但很多烟包印刷企业却取得了不错的成绩。如劲嘉股份，其继续发挥公司主营烟标产品在新产品开发及设计方面的优势，积极把握产品结构调整的市场机会，在国家卷烟行业结构升级、同行业竞争进一步加剧的情况下，保持烟标产销量的持续双增长，产量、销量比上年同期分别增长16.7%、13.7%；东风股份，2015年上半年其在烟包印刷板块实现了107402.78万元的收入，较去年同期增长20.41%。当然，也有一些烟包印刷企业没有逃出经济下滑的“魔咒”，如陕西金叶，其全资子公司陕西金叶印务有限公司累计实现营业收入8751.45万元，同比下降19.71%，累计实现归属于母公司净利润189.12万元，同比下降70.96%。

  面对未来可能在烟包印刷行业中出现的更加激烈的市场竞争，烟包印刷企业也在积极进行结构调整，实现业务的多元化以加快转型。其中，劲嘉股份借国家提税顺价的时机，大力推进电子烟和健康烟具计划，积极向烟草上游进军，以实现企业的转型升级；东风股份进一步优化全国范围内的生产基地布局，利用集团化优势带动全国各生产基地协调发展，而其“电子烟”等多元化产业布局也在上半年雏形显现。然而除了积极转型、拓展更多元化的业务模式以外，烟包印刷企业也需在产能调配、工艺流程、包装设计、绿色环保、智能防伪等方面多下功夫，这样，才能在未来的烟包印刷市场竞争中立于不败之地。

  9月15日，北京市发展改革委、市财政局、市环保局联合发布了《关于挥发性有机物排污收费标准的通知》。《通知》指出，要求自2015年10月1日起，对包括包装印刷在内的5大行业的17个行业小类开始征收挥发性有机物排污费，收费标准为每公斤10元至40元不等。预计不久后，全国各地都会出台相关的收费标准，这亦将对烟包印刷企业在生产成本控制上造成新的压力。

  一直以来，烟包印刷都在执行YC 263-2008《卷烟条与盒包装纸中挥发性有机化合物的限量》标准，相比新近出台的《通知》，这份标准较为宽松。目前，烟草行业也在计划对烟包VOCs标准作出更为严格的修订。此外，《环境标志产品技术要求 印刷第三部分：凹版印刷》国家环境保护标准已于2014年12月1日正式实施。面对新的环保压力，烟包印刷企业亦要更多地使用环保工艺，推动溶剂型凹印油墨向水性油墨印刷工艺的转变，从而在控制VOCs排放方面取得更多的成绩。据悉，目前已经有一些烟包印刷企业通过绿色认证，这显示出这些烟包印刷企业在社会责任方面的担当与贡献。

  时下，在烟包印刷中，除了绿色环保以外，还有一个不能忽视的元素，就是防伪。由于烟草制品的高额利润，一些不法之徒在暴利的驱使下制售假烟，给国家、企业和消费者造成了巨大损失。因此，我国卷烟制造企业纷纷投入大量资金在包装材料、制版、印刷、加工等各个环节，以加强采取防伪措施。以往烟包的防伪，更多地集中于印刷环节，如采用更加难以复制的印刷工艺、全息图像的使用，等等。这些防伪技术虽然有效，但消费者依然难以辨别。

  移动互联网技术的兴起，让普通消费者可以轻松使用智能手机连入互联网中，通过扫描烟包上二维码的方式获取卷烟信息，从而辨别卷烟的真伪。此外，烟包上的二维码还有诸如积分换礼、抽奖、产品溯源等个性促销和物流管理功能，以及获取卷烟产品信息、品牌信息、烟草企业文化等方面的优势，真正实现了在一个小巧的包装上，储存大量的内容，从而大大增加了卷烟的信息附加值。目前，红塔山、云烟、好猫等某些特殊类型卷烟的烟包上，都采用了二维码的印制技术。消费者只需下载专用的APP，或者直接采用专用的扫码软件，在扫描二维码后就能获取相应的信息。而随着移动互联网技术的进一步发展，越来越多的烟包会采用加印二维码的印刷技术，从而在提升卷烟品牌形象方面，取得更大的进步。这也是未来烟包印刷企业可以考虑的一个转型方向。

  目前，虽然受多种因素影响，烟草市场的发展面临一定波折，但与其具有直接利益关系的烟包印刷企业，只要积极做好主业，紧跟环保步伐，加强用新技术手段丰富烟包的展现形式，并通过向上   游拓展、另辟蹊径的方式发展与烟草行业密切相关的多元化业务，必然能在复杂的烟草市场中取得一席之地，并为未来的市场发展开辟新的思路。

（作者单位为晋江市晋江职业中专学校）