照片书：让瞬间变为永恒

今年儿子生日没有去成影楼拍照，总觉得有些许遗憾。于是我翻出了曾经用数码相机拍的照片，决定自己制作一本照片书。照片书，顾名思义，就是主要由照片组成的书，即将零散的数码照片进行整理和排版，用专业的数字印刷机完成印刷，并根据不同的需求装订成册，方便阅读和收藏。其实，照片书在欧美国家已流行多年，近几年才随着数字印刷在中国市场的发展而成为中国印刷行业内一道新的风景。

   经过询问，笔者发现周围很多人都曾尝试制作过照片书，甚至有些朋友已经进行常态化地制作，旅行归来、毕业聚会、生日祝福等，都会通过一本精美的照片书记录瞬间的美好。经过推荐，笔者选择了一家在业内已经小有名气的网络印刷平台，开始了照片书制作之旅。

   其实，照片书的制作程序很简单。第一步是在线排版——首先，将需要入册的照片从本地电脑上传到网站服务器。然后，根据自己的喜好选择模板，也可以选择空白模板进行创意设计。一般模板都会有固定的页数，而设计者也可以根据需要自行添加和删减页码。第三，通过直接拖拽的方式将照片添加在模板中，并进一步调节照片的位置、大小、角度、光影等。最后，可以根据自己的需要添加文字。可能有人会担心在线排版过程中照片精度的问题，这一点，网络印刷平台已有所考虑，当照片精度不够时，其会自动弹出提示信息。完成在线排版这一主要步骤后，便可进行在线下单及付款。就这样，笔者的第一次照片书制作之旅结束了。当我拿到快递送来的照片书时，一种伴随着惊喜的成就感洋溢在心头。

   现下，除了可以通过网络在线平台制作照片书以外，有些印制企业也会向消费者提供APP或免费软件等，方便消费者线下制作，线上直接提交完成排版的照片书电子稿，这样可以省去往服务器上传照片的环节。

   这是一个电子化的时代，不仅数码相机已经得到普及，连我们常用的手机也都具备了高像素的照相功能。于是，越来越多的人热衷于用摄影的方式记录生活点滴，很多人每年都会拍摄大量的数码照片。这个时候，人们便不再满足于简单的电子存储，更希望将照片冲印出来。而照片书不仅突破了冲印的概念，更赋予照片颇富意义和吸引力的形态，深层次地满足了消费者的精神需求。此外，把自己满意的照片制作成一本质量堪比专业杂志的画册，对于消费者来说，这个过程本身就是一种享受。

   一本即可下单印刷的照片书，使普通消费者自己制作具有专业水准的照片书成为可能，亦为珍贵照片的永久保存提供了最佳解决方式。目前来看，照片书有精装和简装两种。同图书一样，精装照片书采用硬质封壳，简装照片书则采用软封皮。而为了更好地进行保存，印制企业还会对纸张进行表面处理，如覆膜、上光等。

  在国外，这种DIY制作家庭相册、旅游照片书和摄影作品集等产品的方式，已经成为时尚。但在中国，还未被大众所充分了解与认可。相较当前数字印刷的数量，照片书的数量还是微乎其微的。然而，可以想象，照片书市场一旦被激发，将会是一个绝对不容小觑的市场。

   正如前文所述，照片书正逐渐成为大众喜爱的个性化消费品。但我们也必须认识到，从目前的情况来看，这一市场还未被真正激活，需要相关人员做更多的工作来拓展市场，提升产品对客户的黏性。

   首先，要让大众了解数字印刷。虽然我们现在看到了数字印刷的机遇，看到了照片书这一连接数字印刷与消费大众的产品，但其实很多消费者还不知道，现在已经可以如此便捷地制作照片书了。然而值得庆幸的是，一些拥有大量点击量的门户网站已经介入这一领域，如网易印象派等，他们的加入可以让更多人了解个性化数字印刷。

   其次，要想让更多的人接受并且喜爱照片书这种形式，各印制企业还需要再进一步提升在线排版网络平台或APP客户端等的用户体验程度。如在线排版平台的图片上传速度、编辑的流畅性和简易性、图片处理功能的增加、支付平台的完善等。印制企业必须要意识到，网络印刷所面对的消费者是熟悉网络购物，并深刻被网络影响着的一群人。他们对网络的各种体验，已然有了更高级别的感受，其习惯于流畅地浏览产品、顺利地提交订单并进行支付。如果网络操作体验不佳，将严重影响消费者的购买倾向。同时，加工周期和物流速度也是必须要考虑的。尽管印刷产品需要一定的加工周期，但是网络超市已经做到了上午下单当天送达。所以，倘若照片书的制作周期依然要达到十天半月，那么这是消费者无法接受的。

   再者，便捷性也非常重要。网络印刷平台向移动端发展是必然趋势。随时随地编辑图片，尤其是手机中的图片，进行印刷并装订成册，对适应快速消费的现代人而言将是一种很好的体验。

最后，就是价格的问题。据笔者了解，很多网络平台的产品让人一见欢心，但价格却让消费者望而却步。动辄100余元的价格使照片书等产品成为了“印刷奢侈品”，缩小了其消费市场。所幸，得益于数字印刷技术的进步以及印制企业的成本控制，现在，照片书的价格已经越来越亲民。相信，随着其产量的加大，成本也会得到相应的降低。

   时下，照片书已经可以用较为便捷的方式进行设计排版，以大众可以接受的价格进行印刷，通过消费者自己的创作让瞬间变为永恒。未来，需求将被不断被激发，技术将逐渐成熟，市场亦将继续扩大……

（作者单位为北京师范大学出版社）